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無網(wǎng)(網(wǎng)絡(luò))不世界，無“微”微信)不精彩。時(shí)下有許多的手機(jī)用戶通過微信獲取時(shí)事新聞、了解好

友動(dòng)態(tài)、寄托生活感悟。如果有一天我們發(fā)現(xiàn)其中充斥著30%的廣告，或許會(huì)驀然一笑;那么有70%的廣告呢?或許真會(huì)嘶聲吶喊——

“世界上最遙遠(yuǎn)的距離莫過于我們坐在一起，你卻在玩手機(jī)”是網(wǎng)上流傳很廣的一句話。乍聽上去多少有些悲涼，當(dāng)然，我們并不希望這成為現(xiàn)實(shí)，不過“我國每3個(gè)手機(jī)用戶中有1個(gè)是微信用戶”卻實(shí)實(shí)在在。

我國IT業(yè)界權(quán)威網(wǎng)站《比特網(wǎng)》在4月下旬發(fā)布：全國共有11.46億手機(jī)用戶;《人民日?qǐng)?bào)》7月25日?qǐng)?bào)道稱：我國微信用戶超過4億。

面對(duì)如此龐大的用戶群體、極具影響力的交互平臺(tái)，充滿商機(jī)的淘金戰(zhàn)場(chǎng)，一些嗅覺靈敏的企業(yè)家早已看到機(jī)遇且大展拳腳，也有一些投機(jī)分子，充當(dāng)了一?！袄鲜笫骸?，壞了一鍋粥。

“哪里有群體，哪里就有商機(jī)，就有廣告滋生地?！?/p>

8月8日，對(duì)于店鋪開張是一個(gè)非常吉利的日子，這天市區(qū)福利巷某家屬小區(qū)內(nèi)一間130平方米的商品房剛剛完成整體裝潢，陸陸續(xù)續(xù)地搬進(jìn)一批又一批的辦公用品。28歲的大寧縣小伙兒馮振國將在這里走出“微站”創(chuàng)業(yè)的第一步。

好事多磨，在經(jīng)歷整整一個(gè)月的購置、搬遷、招募后，9月8日又一個(gè)吉利的日子里，馮振國摘下了臨汾市錦昌華宇網(wǎng)絡(luò)有限公司牌匾的錦繡紅紗。此后，他在遞出印有“總經(jīng)理”字樣的名片時(shí)，臉上更顯自信。

“如今，微信對(duì)于市民來講已經(jīng)不是新鮮事物，基本上每個(gè)使用手機(jī)的青少年都會(huì)玩，但微信推出的公眾平臺(tái)、公眾賬號(hào)對(duì)于大多市民來講就比較陌生了，而我們就是通過開發(fā)這些應(yīng)用，為還停留在傳統(tǒng)行業(yè)上的小型企業(yè)或者個(gè)體商戶提供更大的商機(jī)。簡單地說，就是通過微信應(yīng)用，為商家制作一個(gè)互動(dòng)的廣告牌、一條直達(dá)的通道入口，一個(gè)微信的商務(wù)網(wǎng)站?！瘪T振國在介紹公司業(yè)務(wù)內(nèi)容的同時(shí)，還通過手機(jī)向記者展示幾個(gè)業(yè)務(wù)實(shí)例。

看著一級(jí)一級(jí)的歸類選項(xiàng)、分門別類的商業(yè)鏈接和簡明扼要的產(chǎn)品介紹，給人一種商務(wù)網(wǎng)站手機(jī)版的感覺。對(duì)此馮振國表示，“在手機(jī)上直接打開傳統(tǒng)的電腦端網(wǎng)站，體驗(yàn)感很差，用戶要時(shí)不時(shí)地放大、縮小，調(diào)整頁面很麻煩，而用手機(jī)打開專業(yè)的手機(jī)微信網(wǎng)站，圖片、視頻、動(dòng)畫都會(huì)非常流暢、瀏覽起來視覺特別好。”開業(yè)當(dāng)天，錦昌華宇團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)為市區(qū)3家商戶成功制作了“微站”。馮振國說：“人多的地方就充滿商機(jī)，充滿商機(jī)的地方就需要廣告宣傳。目前，人們使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率已經(jīng)超過了使用電腦。

我相信利用‘微站’做商務(wù)的企業(yè)和個(gè)人也會(huì)越來越多?！薄皞鹘y(tǒng)網(wǎng)站，用戶必須輸入網(wǎng)址才能打開，即便是彈出商務(wù)廣告，也存在個(gè)人主觀意愿性。而這種‘微站’最大的優(yōu)勢(shì)就是寄宿在微信中，使朋友圈內(nèi)所有用戶都可以接受到廣告。如果商家在適度的情況下使用，一定成效顯著，反之，就如同街道上的‘牛皮癬’令人討厭?！币晃簧钪獌?nèi)情的微友@憶痕如是說。

對(duì)于如何在微信投放“入口”廣告的問題，記者咨詢了多家已經(jīng)建立微站的商戶，但都以商業(yè)機(jī)密為由不愿接受采訪。

“1周發(fā)放1次廣告是微友們?nèi)萑痰牡拙€”

“把微信比喻成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的臨汾，我們就是一個(gè)社區(qū)組建者，有街道、居民樓、醫(yī)院等等，當(dāng)然也有商城，而微友就是市民。在朋友圈子里面做經(jīng)營、發(fā)廣告好比在街道上擺地?cái)偂⑸鲉?，任何一個(gè)人都可以做，但是沒有秩序不行、沒有規(guī)則不行、沒有技巧更不行……”9月8日下午，“網(wǎng)即通”微講堂在我市開課，溫州世家福德網(wǎng)絡(luò)CEO、微電商商業(yè)模式首席導(dǎo)師劉化亮在授課中痛訴一些微信群體轉(zhuǎn)發(fā)大量商務(wù)廣告的行為。他多次重申，1周發(fā)放1次廣告是微友們?nèi)萑痰牡拙€。

課堂上，談吐幽默的劉化亮總有說不完的話，而且也表露出南方人特有的談話方式——“微信有很多的重要功能你們知道嗎?我來告訴你?！薄拔⑿沤涣饔性S多技巧你們知道嗎，我來告訴你們……”授課期間，劉化亮欣然接受了記者的采訪，他說：“微信是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，有親朋好友、有同事鄰里，大家都彼此熟悉，生意也很好做?！爆F(xiàn)實(shí)中，一個(gè)商家樹立誠信品牌可能需要3年到5年，但在微信里，大家多是好友和親人，建立誠信的過程相對(duì)很短，亦或者無須過程。

今年7月，堯都區(qū)居民郭女士在微信中偶爾轉(zhuǎn)發(fā)了一條手鏈廣告。1個(gè)星期后，她發(fā)現(xiàn)竟然有兩位好友各自買了一條，就連遠(yuǎn)在外地成家立業(yè)的大學(xué)同學(xué)也發(fā)來微信詢問手鏈質(zhì)量如何。

事后，郭女士也參加了幾次微信經(jīng)營培訓(xùn)，不過她最終放棄了跨入這一行。

她說：“看微信就是為了尋找樂趣，舒緩壓力，如果連看微信都想著賺錢，太累人?！睂?duì)于郭女士這一情況，劉化亮說：“每個(gè)人的微信里都有一些粉絲，其中有大多數(shù)的只是有意識(shí)無意識(shí)地關(guān)注你一下，看一看照片、感悟和故事，只有一少部分會(huì)轉(zhuǎn)載你所發(fā)的內(nèi)容，這些粉絲，我們稱之為忠實(shí)粉絲，如果給個(gè)價(jià)值評(píng)定，擁有一個(gè)忠實(shí)粉絲就等同于賺了100元。

當(dāng)然如果你每天都不停地發(fā)廣告，再忠實(shí)的粉絲也會(huì)把你拉進(jìn)黑名單?！?/p>

“誰再發(fā)商務(wù)廣告，直接拉黑。”

喜歡攝影、旅游、寫作的閆靜曾在某雜志社擔(dān)任過編輯，也是一個(gè)擁有百萬元“身價(jià)”的微友。她直言不諱地說：“我很不喜歡自己的朋友圈里出現(xiàn)廣告。微信是個(gè)私人的空間，在這里和朋友交流是多么愜意的事情。偶爾發(fā)個(gè)公益廣告還可以理解，要是有商務(wù)廣告，我很難接受，這就像放松休息的時(shí)候卻被人無情打斷一樣惱火?！?/p>

說是說、做是做。對(duì)于朋友圈里出現(xiàn)的商務(wù)廣告，閆靜還是睜一只眼閉一只眼的，她說：“只要不過分，我忍了?！?/p>

像閆靜一樣將微信朋友圈當(dāng)做一個(gè)娛樂圈的人有很多，已經(jīng)有兩年“微齡”的段先生曾加入過好多微信群，認(rèn)識(shí)了許多天南海北的微友，而如今他只加入了3個(gè)微信群。他說：“因?yàn)榭釔垓T單車，所以加入的微信群大多都是騎游團(tuán)，剛開始大家通過微信相約一起騎車郊游、談?wù)劶彝ガ嵤?、轉(zhuǎn)發(fā)一些笑話和故事，非常有意思。慢慢地大家都成了一個(gè)朋友圈。后來，我發(fā)現(xiàn)微信群里和朋友圈里出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)廣告的消息，起初認(rèn)為是朋友需要幫忙，也轉(zhuǎn)發(fā)了。而我的朋友看到后，認(rèn)為是我需要幫助，也跟著轉(zhuǎn)發(fā)，于是沒多久圈內(nèi)群里到處都是廣告?！?/p>

“……，是我朋友的幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，謝了?！笔且粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)的微信廣告范本。A朋友認(rèn)為是B朋友需要幫助，轉(zhuǎn)發(fā);C朋友認(rèn)為是A朋友需要幫助，轉(zhuǎn)發(fā);D朋友認(rèn)為是C朋友需要幫助，轉(zhuǎn)發(fā)……最終會(huì)導(dǎo)致一連串的拓?fù)鋵W(xué)連鎖反應(yīng)，形成“蝴蝶效應(yīng)”。

“誰再發(fā)商務(wù)廣告，直接拉黑?！币粋€(gè)玩笑式的警告方式從傳統(tǒng)的網(wǎng)站論壇中原封不動(dòng)地搬到微信上，其效果也如出一轍。

“最終，誰也不會(huì)被拉出去，而自覺退群的朋友卻很多?！倍蜗壬彩窃谠S多朋友退出后，無奈地退了出來，并根據(jù)熟悉程度拉黑了一批微友。

“喜歡，還是不喜歡，廣告就在圈里。”

多年前，電視劇中插播廣告被受眾戲稱為廣告中插播電視飽受詬病，然后被國家廣電總局明令叫停。前車之鑒讓許多報(bào)業(yè)、網(wǎng)站等公媒體略有收斂。而今，自媒體時(shí)代的到來，微信“一對(duì)一”的內(nèi)容投放方式卻讓這一枷鎖無以應(yīng)對(duì)。

對(duì)于在微信中推送廣告，從事網(wǎng)站管理職業(yè)多年的段聰透露：“這樣的廣告手法其實(shí)很早就有，在QQ群、百度貼吧、個(gè)人微博中早已經(jīng)形成了商業(yè)化，給一定的報(bào)酬，就會(huì)有人幫你轉(zhuǎn)發(fā)廣告，甚至有些網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)流程已經(jīng)完全脫離了人工操作，完全由電腦程序自動(dòng)完成，基本不需要用戶轉(zhuǎn)發(fā)也能達(dá)到鋪天蓋地的效果。”

也正如段聰所說，許多網(wǎng)齡在5年以上的采訪對(duì)象，對(duì)于微信中瘋狂推送廣告的情況，顯得非常大肚?！俺悄悴辉谏暇W(wǎng)、不開微信，否則喜不喜歡，它都會(huì)時(shí)不時(shí)地騷擾到你。一些小企業(yè)、或者個(gè)體經(jīng)營戶，本身資金有限，為了能在商場(chǎng)上生存下去，在Q群、貼吧、微博、論壇中發(fā)些廣告貼也能理解?！倍温攷缀趺刻於家庖恍┰诰W(wǎng)站上做廣告的用戶，還要負(fù)責(zé)刪除他們廣告帖。他告訴記者：“封用戶的時(shí)間也不會(huì)太久，做廣告的也算是網(wǎng)站點(diǎn)擊率?！?/p>

“成本低、步驟簡單、效果好，與其他的廣告費(fèi)用投入相比，微信可以說是很廉價(jià)，但它的針對(duì)性很差，對(duì)比的能力也差，比如說室內(nèi)裝潢行業(yè)，靠發(fā)幾張圖片和簡單介紹，來打動(dòng)消費(fèi)者很難。”市區(qū)建筑裝潢企業(yè)“艾佰佳”負(fù)責(zé)人牛靳榮表示，利用微信做廣告，也應(yīng)該分行業(yè)、分客戶，它并不適合所有的商家。大部分主動(dòng)購物的用戶還是會(huì)選到實(shí)體店，或者淘寶、京東之類的專業(yè)化商城。

“直接做商務(wù)廣告，微友肯定不喜歡。我們可以先發(fā)一些生活常識(shí)、勵(lì)志名言、健身方法，然后在其中插入一些相關(guān)的鏈接，感興趣的微友可以點(diǎn)擊，不然直接略過。”市區(qū)華北醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員王晶說，“還可以利用微信做公益活動(dòng)或者提供咨詢服務(wù)，既不會(huì)遭人討厭、也可以提高知名度。”

本報(bào)記者 王偉 蘇亞兵/文