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眼下治理問題廣告的狀態(tài)，就跟若干年前治理垃圾短信有些相似：“老鼠”不僅敢于過街，還在大街上狂跳艷舞，“貓”卻只會在家里開新聞發(fā)布會，說要嚴(yán)打。趙忠祥主持的廣告再登黑榜，這事也算不上稀奇，就和此前“侯藥師”委屈的說法一樣，真要查查虛假或違法廣告，何止我一個？都是明擺著的事情，只抓一點(diǎn)不及其余的做法反倒讓人覺得有點(diǎn)不妥。 

群眾個個知道明星虛假或違法代言當(dāng)罰，卻似乎只有當(dāng)事人糊涂得很。猶記得《食品安全法》出臺那檔子，明星代言虛假廣告將負(fù)連帶責(zé)任的亮點(diǎn)讓輿論興奮得小臉紅撲撲的，當(dāng)時濮存昕等政協(xié)委員還擔(dān)心“這個規(guī)定讓明星們有點(diǎn)委屈”。時光荏苒，及至大家都發(fā)現(xiàn)原來是虛驚一場，偷笑不已。后來又有消息說：《廣告法》修改建議稿提出，在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三大主體基礎(chǔ)上，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也應(yīng)作為廣告活動的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個人，以強(qiáng)化對明星、名人代言廣告的約束。這回大家都沒那么沖動興奮了。 

那么多的法律，那么多的執(zhí)法部門，補(bǔ)丁打了一層又一層，一年下來，竟然沒有一個虛假違法廣告代言人為之埋單，這實在是一件詭異的事情?！胺杀乇恍叛?，否則形同虛設(shè)?！睕]有執(zhí)行力的法律法規(guī)，又如何讓公眾深信其立法初衷是為整飭廣告亂象？搞到現(xiàn)在，連涉嫌違規(guī)的主持人都出來教誨我們“目前最重要的是找到一個方式來制止這些違法廣告的播出”——誰找？找誰？不要怪人家話說得好聽，除了“表示以后百分之百不會再主持這種節(jié)目”的賭咒發(fā)誓，我們還能找到更好的規(guī)制虛假違法廣告的方式嗎？ 

消協(xié)在炮轟、媒購委在說話——小兵個個沖在前面，豪氣干云，只是，整飭問題廣告大軍的“將帥”去哪兒了？有法可依是法治的第一步，其后還得靠執(zhí)法必嚴(yán)。當(dāng)下的情況來看，執(zhí)法比立法更關(guān)鍵。虛假違法廣告就像一只只蒼蠅，成天在我們耳邊嗡嗡嗡，法制的“滅蠅靈”卻只知道夸夸其談?wù)f其技術(shù)如何先進(jìn)、效果如何可期，連一只蒼蠅也解決不了，這簡直比沒有所謂究責(zé)機(jī)制更讓人郁悶。 

輿論是沒有強(qiáng)制力量的，頂多逼著當(dāng)事人道個歉認(rèn)個錯，問題廣告如果只能靠當(dāng)事名人出來賭咒發(fā)誓，我們可以當(dāng)幽默冷眼旁觀，只是，相關(guān)職能部門情何以堪？（宋桂芳）

來源：新華網(wǎng)

  【責(zé)任編輯： 李甲】