文化與旅游有著天然的親和力，強大的融合力。兩大產業(yè)相互交融、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品質化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。洪洞旅游產業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢就是歷史悠久，文化底蘊深厚，有燦爛輝煌、豐富多元的文化資源。同時文化與旅游融合發(fā)展存在一些困難及問題，這就要求我們進一步優(yōu)化旅游供給體系，整合“吃、廁、住、行、游、購、娛”“文、商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”等旅游要素，調整旅游產業(yè)結構、延長產業(yè)鏈條，改善旅游市場秩序，優(yōu)化旅游服務體系，提升行業(yè)整體服務水平等。
整合資源優(yōu)勢，明確文化旅游發(fā)展定位。旅游開發(fā)要做好戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃，必須注重頂層設計，明確景區(qū)的核心競爭優(yōu)勢，要從景點旅游向全域旅游轉變，從旅游文化向文化旅游轉變，從門票經(jīng)濟向旅游經(jīng)濟轉變，從粗放旅游向精細旅游轉變，從旅游企業(yè)單打獨斗到社會共建共享轉變，通過全面整合區(qū)域資源、深度融合產業(yè)資源，為游客提供全區(qū)域、全環(huán)節(jié)、全方位的旅游體驗。目前洪洞已獲首批國家全域旅游示范縣，堅持全資源整合，全產業(yè)融合，確定了一核四帶六片區(qū)旅游發(fā)展思路，構建旅游+N復合型，多元化旅游產業(yè)結構。明確打造國際旅游目的地。以大槐樹5A級景區(qū)為龍頭，以智慧旅游平臺為主攻方向，以提升全域旅游品質為目標，推動文旅產業(yè)品牌化，國際化發(fā)展。如何將無形的文化自然滲透融合到景點的每一個細節(jié)當中，讓人們感受到景點背后的文化底蘊和故事，這是需要深思的。洪洞文化源遠流長，要按照“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的原則，把悠久歷史文化活化在景區(qū)中，形成各類可觀、可觸、可感的物質載體，讓書本的歷史與現(xiàn)實的對照結合起來，真正發(fā)揮文化遺產的教化功能。這就要充分挖掘景區(qū)景點中的文化故事和內涵積淀。將文旅融合，圍繞民俗文化、紅色文化、武術文化、史前文化、根祖文化，地域文化等內容，在“接地氣、聚人氣”上做文章。通過戲劇表演、情景再現(xiàn)、書畫展覽、體育賽事等演藝活動來展示。加大投入力度，夯實文化旅游產業(yè)基礎。深厚的文化底蘊人文歷史是洪洞最大的優(yōu)勢。在文旅融合中要依托大槐樹獨特的尋根文化、祭祖文化、姓氏文化、譜牒文化、孝德文化、語言文化，全力探索支撐民族生生不息的親情密碼，演繹家國情懷。洪洞縣成立了文化研究中心，精心打造了天下趙姓第一祠造父紀念堂、開發(fā)文旅展館、修建了國家級汾河濕地公園、洪洞文旅融合示范基地城市會客廳等項目，不斷挖掘洪洞的文化底蘊，夯實文化旅游產業(yè)基礎。
利用非遺資源，提升文旅產品的競爭力。打造旅游文化精品，重點加強對洪洞地域歷史文化產品的開發(fā)研制。在“保護為主、合理利用”的基礎上，積極促進文化遺產資源生產性保護，提升洪洞旅游文化產品的藝術性、故事性、創(chuàng)意性，增強旅游文化產品的核心競爭力。對12項省級非遺、17項市級非遺、32項縣級非遺，通過制作技藝體驗、美食品嘗、制品采購、文化交流等多樣化形式推廣。
增強創(chuàng)新能力，借力智慧旅游打造品牌。文化創(chuàng)新是文旅產業(yè)發(fā)展的不竭動力，在實施文化精品工程中，加快文化、旅游與科技的融合發(fā)展，充分運用互聯(lián)網(wǎng)+、3D、VR、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代高新技術手段，以展現(xiàn)根祖文化、孝文化、姓氏文化、剪紙文化、民俗文化、武術文化等為內容，努力推出獨具原創(chuàng)性又極具觀賞性的演藝作品。如今洪洞大槐樹300多種文創(chuàng)產品和18場實景演出已成為景區(qū)文化傳播的重要載體，將文化底蘊深度滲透其中，把景觀資源升華為文化優(yōu)勢，唯有游客對景區(qū)情有獨鐘才能讓洪洞旅游迸發(fā)出勃勃生機，為洪洞旅游業(yè)提神提質。
完善服務體系，營造全民參與文旅氛圍。完善旅游公共信息服務體系。借助網(wǎng)絡、微信、微博等媒體，推進服務信息化，成立游客咨詢服務中心，及時提供全面周到服務。著力構建集景點售票、宣傳推介、導游服務、集散換乘、咨詢投訴、餐飲住宿、演藝購物、監(jiān)控監(jiān)管于一體的智慧旅游平臺。作為故鄉(xiāng)符號和民族象征的大槐樹，其600多年來魅力不減的原因，就在于它開放包容、善于接納與融合的精神，而這種精神正是中華文化之“魂”。要充分發(fā)揮洪洞槐鄉(xiāng)80萬人民的熱情，“人人都是旅游資源、個個都是流動風景”強化宣傳教育，真正做到全民動員、全民參與，使旅游業(yè)成為洪洞人民共同的事業(yè)。
拓展宣介手段，推動槐鄉(xiāng)文旅走向大眾。樹立聯(lián)合推介，捆綁營銷的意識。省、市、縣、鄉(xiāng)聯(lián)動合力推廣。洪洞縣已成功創(chuàng)建國家衛(wèi)生縣城、國家園林城市、中國最具價值文化遺產旅游目的地、中國縣域旅游競爭力百強縣市等美譽。今年又提出打造國際旅游目的地、打造國家文明縣城，打造全國新型城鎮(zhèn)化建設示范縣、打造山西轉型發(fā)展排頭兵、打造臨汾省域副中心城市標桿縣。要通過系列活動造勢，高位平臺展示，走出縣域交流等方式，借力游山西、讀歷史，進一步擴大洪洞縣影響力，走向世界，在新時代綻放出新的魅力。
洪洞縣致力探索一條具有洪洞特色的轉型發(fā)展新路,依托悠久厚重的文化旅游資源，提出將文旅產業(yè)打造成為洪洞經(jīng)濟轉型的新引擎、新支柱。以“走遍天涯 洪洞是家”為主題，開發(fā)利用根祖文化系列資源，強化文化擔當，堅定文化自信，推進文旅融合，打造國際旅游目的地。讓槐鄉(xiāng)文旅在新時代展現(xiàn)活力，為促進洪洞經(jīng)濟轉型升級提供文化依托、品牌支撐和產業(yè)保障。
(作者單位：洪洞縣委黨校)
責任編輯：暢任杰
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